
Marcas asiáticas que cruzan el Pacífico: cuando el gigante llega a LATAM
Durante décadas, la llegada de una marca asiática a América Latina seguía un guion previsible: entraba por precio, ocupaba el segmento bajo y esperaba años hasta que el consumidor le concediera algo parecido a confianza. Ese guion ya no describe la realidad. Las marcas que cruzan el Pacífico hoy entran por arriba en tecnología, compiten de igual a igual en producto y, sobre todo, llegan con una estrategia de mercado pensada de antemano. Chile es un buen laboratorio para observarlo. Economía abierta, aranceles bajos, consumidor digital y una clase media urbana con acceso a crédito: las condiciones que cualquier departamento de expansión internacional pone en su primera diapositiva. El patrón se repite sector por sector, y el más revelador es




